Amazon เปิดตัวแท็บเล็ตตระกูลใหม่ชื่อ Alexa Tablets เมื่อวันที่ 8 ตุลาคม 2026 ประกอบด้วยรุ่น 12 Pro, รุ่น 11 และรุ่น 8 จุดเปลี่ยนสำคัญคืออุปกรณ์ทำงานบน Android พร้อม Google Play Store เต็มรูปแบบ แทนแนวทางเดิมของ Fire OS ที่จำกัดระบบแอปมากกว่าเดิม โดย Reuters, The Wall Street Journal และประกาศของ Amazon ยืนยันการเปลี่ยนทิศทางนี้ตรงกัน

ราคาจำหน่ายตามประกาศของบริษัทเริ่มที่ 229.99 ดอลลาร์สำหรับ Alexa Tablet 8, 329.99 ดอลลาร์สำหรับรุ่น 11 และ 499.99 ดอลลาร์สำหรับ 12 Pro ส่วนรุ่น 12 Pro จอ Nanomatte เริ่มที่ 549.99 ดอลลาร์ ตัวเครื่องใช้โครงอะลูมิเนียมและมีจอขนาด 8.7, 11 และ 12 นิ้วตามลำดับ โดยรุ่นใหญ่สุดรองรับปากกาและคีย์บอร์ดที่จำหน่ายแยก

Alexa+ ถูกฝังไว้ในระบบของทุกเครื่อง ผู้ใช้สามารถถามคำถาม สั่งงานบ้านอัจฉริยะ หรือขอให้ผู้ช่วยอ่านบริบทบนหน้าจอได้ Amazon ระบุว่าฟังก์ชันที่ให้ Alexa มองเห็นหน้าจอปิดไว้เป็นค่าเริ่มต้นและต้องเปิดใช้งานเอง อย่างไรก็ตาม Reuters รายงานว่าการใช้ความสามารถผู้ช่วยแบบ Generative AI บนแท็บเล็ตต้องมีสมาชิก Prime หรือสมัคร Alexa+ จึงไม่ควรตีความว่าคุณสมบัติ AI ทั้งหมดรวมอยู่ในราคาฮาร์ดแวร์โดยไม่มีเงื่อนไข

การเปิด Google Play ทำให้ผู้ใช้เข้าถึงแอปอย่าง YouTube, Gmail, Google Docs และ Netflix ได้โดยตรง ควบคู่กับบริการของ Amazon เช่น Kindle, Prime Video และ Audible นอกจากนี้บริษัทยังเปิดตัวรุ่น Kids ขนาด 8.7 และ 11 นิ้ว พร้อมระบบให้ผู้ปกครองอนุมัติการดาวน์โหลดจาก Google Play จำกัดเวลาใช้งาน และกำหนดเป้าหมายการเรียนรู้

กลยุทธ์ใหม่เป็นการเดิมพันกับตลาดที่ไม่ง่าย Reuters อ้างข้อมูล IDC ว่ายอดส่งมอบแท็บเล็ตทั่วโลกลดลง 12% เมื่อเทียบรายปีในไตรมาส 2 เหลือ 33.6 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งของ Amazon อยู่ที่ 1.9% ลดจาก 8% ในปีก่อน ตัวเลขดังกล่าวเป็นภาพตลาดจาก IDC ที่ Reuters รายงาน ไม่ใช่ยอดขายที่ Amazon เปิดเผยเอง

Amazon ระบุว่าอุปกรณ์จะเริ่มจัดส่งวันที่ 14 ตุลาคมในสหรัฐฯ เม็กซิโก และแคนาดา ก่อนเริ่มส่งในสหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี และสเปนวันที่ 19 ตุลาคม ยังไม่มีการประกาศวันวางขายในไทย ดังนั้นราคาและกำหนดการข้างต้นไม่ใช่ข้อมูลสำหรับตลาดไทย